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筑梦新时代,咪咕携手央视创新全媒介多终端视听模式

4月30日下午,央视携手咪咕视频等新媒体平台共同开展了以“新时代 正青春”为主题的移动直播,此次直播活动是2018年“筑梦新时代—五月的鲜花”全国大中学生文艺会演的预热。据了解,“筑梦新时代—五月的鲜花”全国大中学生文艺会演是由中宣部、教育部、共青团中央指导,中央广播电视总台承办,以“筑梦新时代,创造新未来”为主题,以“践行社会主义核心价值观”为主线,通过来自全国近百所院校的大中学生青春励志、激情澎湃的文艺演出,它奏响了一曲充满活力的新时代青春之歌。

作为本次文艺会演的预热,本次直播创新了全媒介、多终端的视听模式,通过央视与咪咕视频、春晚官方微博、中央人民广播电台微博、央视综艺春晚客户端、CCTV客户端、央广新闻客户端、中国国际广播电台客户端、共青团中央双微、参演高校官方双微等新媒体平台的无缝协作,展现了全媒体融合传播优势,充分传达了“新时代 正青春”的昂扬向上之气。

直播活动群星璀璨,咪咕借平台优势助力传播

本次移动直播共设置“厉害了我的老师”、“同窗的你”和“校园style”三大主题版块,涵盖媒体群采、公益挑战比赛、晚会微纪录片和互动抽奖等环节,以多样方式展示向上向善正能量,呼应“新时代·正青春”主题。作为面向年轻群体的节目,本次直播特意邀请了吴亦凡、杨洋、周冬雨、马思纯、张一山、张艺兴、佟丽娅、关晓彤、王嘉、张可盈、彭昱畅、SNH48、坤音四子组合等演艺界优秀五四青年代表来接受媒体采访,并与观众互动。

作为合作方,咪咕不仅为本次活动提供了咪咕阅读电子读书券、咪咕影院电影卡诸多礼品赞助,助力年轻人培养良好的阅读习惯、丰富自身文化生活,同时也把咪咕咖啡送到了直播现场,获得现场一致好评。据了解,咪咕咖啡一直秉持Space智能多元空间、Service全方位差异化服务、Social潮流活动与社交的“3S”理念, 本次跟央视的合作正是对咪咕咖啡3S理念的完美诠释,目前在北京、上海、杭州、南京、厦门、成都等城市已开设9家门店。

作为本次活动直播平台之一,咪咕视频通过此次与央视的合作展现了其自身集传统视频直播、现场直播、全民播等各类直播形式于一体的业务形态,以及网台互动的特色产品形态。凭借咪咕视频的平台独特优势,本次活动“新时代 正青春”的主题得到了更好、更广的传播。

咪咕业务形态多元化,彰显BI全场景品牌沉浸理念

这次与央视的合作,咪咕积极联动旗下多矩阵资源:一是咪咕视频提供直播观看通道,充分拓展线上传播渠道;二是咪咕影院、咪咕阅读为抽奖环节提供丰富奖品,吸引更多观众参与互动,带来O2O线上线下体验;三是将咪咕咖啡送到现场,提升现场观众的活动体验。由此集合多元化业态的平台特色,共同助力打造这一直播盛宴。

近年来,咪咕公司围绕泛娱乐产业全面布局,深耕泛娱乐领域的各垂直领域,打造多元化的业态形态,致力于改变用户文化娱乐生活方式。而面对正在迈向5G时代的移动互联网新传播、新营销的挑战,咪咕公司更是创新性地提出了“BI”(Brand Immersion品牌沉浸)营销理念,这指的是在消费者出现的所有场景中,给他们带去的具有凝聚力、将消费者全方位包围的体验。即使用户在不同碎片间切换,但切换到的每个场景都能使用咪咕产品矩阵中的应用。

数据显示,截至目前,咪咕公司已汇聚超过2000万+首歌曲、460万条视频、1200+路音视频直播、50万+册书刊、3万+款游戏、47万集动漫画。特别是在热门电视剧、综艺、电影、动漫方面,真版权覆盖度更高达95%,已成为国内领先的全场景品牌沉浸平台。在咪咕的BI场景下,品牌拥有更多触点到达用户,用户的体验也更连贯完整。

面向未来,咪咕将继续致力于构建大连接、泛娱乐的生态格局,凭借中国移动客户规模优势和咪咕系全媒体资源优势,通过丰富的场景入口、海量的用户数据和多元化的媒介资源,旨在全新的品牌营销模式中实现自身价值的最大化,开启全场景品牌沉浸全新时代。

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