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携手叶一茜,美的热水器完胜双十一背后的品牌驱动力

 

2017双十一全民购物狂潮正式落下帷幕,双十一全天,智能、健康、洁净成为热水器、净饮水最大的关键词。为迎战双十一,作为国民品牌的美的热水器事业部携手知名艺人叶一茜,以AI智能为风口,声势浩大的发起“简单生活简单AI”的大事件,从品牌传播、电商营销、产品品质,满足消费者对健康水生活的需求。

截止11月11日24:00,美的热水器和净饮水全网销量达到惊人的6.2亿成绩,相比2016年双十一,热水器同比增长60%,净饮同比增长147%,连续多年成为行业领跑者,在多个层面上刷新行业和历史记录。

  “享受健康水生活”背后的品牌驱动力

在消费需求不断升级的环境下,作为网购消费主力军的80、90后,更加注重产品品质。而在京东发布的《中国家电网购消费者洞察白皮书》中显示,家电消费成了人们追求品质生活较为直接的路径,因此消费者对家电产品的品牌、品质及服务,拥有愈来愈高的期待和要求。

作为深刻洞察消费需求的美的热水器事业部,借助双十一的消费时点,提出了“享受你的健康水生活”的理念,其背后的逻辑,正是源自品牌的驱动力。

美的品牌负责人表示:“过去双十一的消费因低价而买买买,而现在的消费者,不仅要求性价比,更看中产品为其带来的品质生活。美的热水器正是看到了这一消费升级的变化,通过旗下的热水器、净水器和饮水机,为人们带来健康、舒适的用水体验。”

  产品全面布局,AI智能实力担当

双十一不仅是全民的购物狂欢,也是对品牌方产品和技术实力的一次大考验。此番双十一,美的热水器事业部全面布局,带来包括燃气热水器、电热水器、净水器和饮水机等全系产品,旗下多款旗舰产品也重磅亮相,以“AI智能”驱动产品升级,为消费者带来更便捷、更舒适的用水体验。

美的首款AI人工智能热水器J6热水器,一台会自我升级的人工智能热水器;“蓝灯饮,红灯换”,智能换芯提醒的美的X400净水器;大通量WIFI智能控制的大智净水器;具备智能随温的G4燃气热水器……一系列智能化实力产品,不仅提升了双十一竞争力,同时,带动美的品牌口碑,也拉动美的热水器整体的品牌销售。

  “情牵”叶一茜,发力情感营销

除了过硬的产品实力,美的热水器、净饮水在营销传播上,携手知名明星叶一茜,通过消费者洞察,正式提出了“简单生活简单AI”新主张。叶一茜作为人生赢家、幸福家庭的代表,美的热水器事业部希望此次借助叶一茜在艺人、妻子、妈妈和女性的不同人生角色经历,让更多人在忙碌的生活和工作中找到同感,启发大家感悟生活的本真,简简单单的生活,简简单单的爱。

传播中,叶一茜首度分饰四角的暖心视频、互动H5、在京东总部举行“茜你的简单生活”直播活动,将“简单生活简单AI”的主张,传递到千万家庭。其中,“简单AI”中的“AI”,是家庭生活中的“爱”,也是指热水器、净水器使用过程中的“智能”。美的希望通过叶一茜巨大的流量效应,推广双十一美的“简单生活简单AI”的新主张,将幸福女人叶一茜充满爱的生活,和美的热水器、净饮水的AI智能卖点相结合,探索更多简单生活经,并在即将到来的冬季里,为用户提供便利、快捷的洗浴体验,为中国家庭带来健康、简单的水生活。

通过携手叶一茜的整合传播,美的热水器事业部在各大品牌双十一营销大战中突出重围,从过往以价格刺激消费者的感官,进阶到获得他们的情感认同,将美的双十一变成一个暖心的、传递温暖的节日,将品牌的核心价值和理念植入到消费者的心智中。

从品牌形象、产品品质、营销创新到服务领先,美的热水器全面发力,上交了一份“亮眼”的成绩单随,全天交易额破6.2亿的战绩。据双11天猫/京东/苏宁三平台销额数据显示,美的热水器全网销额排名第一,同比增长60%;净水器全网销额排名第一,同比增长162%;饮水机全网销额排名第一,同比增长100%,以绝对优势领跑双十一电商大战,再次刷新双11新纪录。

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